סדרה חלק 1 – בניית אתר תדמיתי ממותג לזמרת – למה בכלל לבנות אתר?

הסדרה הזאת נולדה אחרי שיעצתי לזמרת די ותיקה,

שכל מה שהיא רצתה היה שמישהו אחר יבנה לה אתר, במקום האתר הישן שלה.

היא רצתה שהוא יהיה אתר תדמיתי ממותג לזמרת שזו היא.

כדי שהיא תוכל להפנות אליו אנשים כשהם מחפשים אותה.

מקום שבו היא בסך הכל תראה להם את העבודות שלה,

את המוסיקה שלה ואת סוגי האירועים שהיא עושה.

 

נשמע ממש פשוט,

ובעצם למה לא?

אתר תדמיתי ממותג – כרטיס ביקור, כזה שמשקיעים בו פעם אחת,

אולי מוסיפים לו שירים חדשים כשהם עולים,

ומעדכנים את לוח ההופעות.

ועכשיו צריך להביא אנשים לאתר,

אבל זה כבר אל בעיה,

כמה שקלים אל מקדם האתרים

והקהל כבר יבוא.

 

אז הנה כל הסיבות למה לא כדאי לבנות אתר שהוא רק כרטיס ביקור.

1. זה כרטיס ביקור ממש יקר- כמה אלפי שקלים לבניה, ועוד כמה אלפי שקלים כל חודש לקידום.

2. זה לא יביא לקוחות! (תכף אני אסביר גם למה)

3. זה יראה יפה, אבל אף אחד לא יחפש את זה בגוגל, ולכן לעולם ועד צריך יהיה להשקיע כסף בפירסום דוחף שלא עובד על חיפוש.

 

ועכשיו אני רוצה להסביר משהו מאד חשוב לגבי בניית אתרים לזמרות.

אף אחד לא מחפש אתכן.

איזה באסה?

 

כל דבר שקשור לאומנות, הוא לא דבר שאנשים חושבים עליו ומחפשים אותו.

האינטרנט מבוסס חיפוש.

יש אנשים שמחפשים בו מידע על משהו מסויים מקצועי

יש אנשים שמחפשים בו מידע כדי ללמוד משהו חדש

יש אנשים שמחפשים בו מידע שעונה על שאלה שהם שואלים את עצמם , בעיה שהם מחפשים לפתור אותה.

יש אנשים שמחפשים מקום לברוח אליו, ופשוט להנות מהתוכן שיש. (סיפורים וסרטונים)

 

אבל אף אחד לא מחפש בו אדם ספציפי שהוא לא מכיר.

 

וזה כל הבאסה וזו האמת.

וצריך לדעת אותה ולהתמודד איתה.

כדי שאנשים יכירו את השם של הזמרת וירצו לחפש אותה בגוגל,

הם קודם כל בכלל צרכים לדעת שהיא קיימת.

 

איך יודעים שמישהי קיימת ושהיא זמרת?

אם היא מפרסמת דברים שמעניינים אנשים.

יכול להיות שהם יתקלו בשם שלך בפעם הראשונה דרך קליפ שאת שרה בו,

יכול להיות שהם יתקלו בשם שלך בהמלצה שמישהו אחר כתב על שיר שבדיוק הוא שמע.

ואם אי אפשר לפרסם את השירים שלך?

אז צריך למצוא דרכים אחרות ליצר תוכן מעניין.

וזה אגב נכון לא רק לזמרות שלא יכולות לפרסם את השירים שלהן (בין אם השירים פשוט לא קיימים, ובין אם זה סיבה אחרת)

 

כל אחת צריכה לחשוב על התוכן המיוחד שהיא יכולה לתת,

זה לא קורה רק בהופעות, לא רק שם צריך לתת תוכן טוב,

כדי שישימו לב אליך הם צריכים לדעת שיש כאן מישהי ששווה להקשיב למה שהיא אומרת.

 

ותוכן זה כבר סיפור שהרבה לא רוצות להתעסק איתו.

 

התוכן באתר צריך להיות כזה שאנשים באמת מחפשים.

מה אנשים מחפשים שקשור לתחום שאת נמצאת בו?

אם את עושה אירועים, אז הנה תשובה.

חפשי בגוגל אדוורדס מה בדיוק אנשים מחפשים, בקשר לסוג האירועים שאת עושה.

אולי תגלי שאף אחד לא מחפש את האירועים שאת עושה כי הם חושבים בכלל על סוג אחר של תכון לאירוע שלהם.

אולי תגלי שהמילה שאת מגדירה אותה כמילת חיפוש היא לא מה שאנשים מחפשים אלא יש להם מילה אחרת שהם משתמשים בה.

 

כמו תמיד, צריך לעשות בדיקה, מה אנשים מחפשים כדי שהם יגיעו אליך,

גם בלי שהם יכירו את השם שלך לפני כן.

 

במקרה של הזמרת שדיברתי איתה אתמול,

אז היא מופיעה בבת מצווה בין שאר הדברים (היא גם מופיעה בצורות אחרות)

והיא אמרה לי שהרבה פעמים מתקשרים אליה ואומרים לה שהם מחפשים מפעילה לבת מצווה של הבת שלהם.

לא בדקתי את המילה מפעילה לבת מצווה בכלי מילות המפתח של גוגל, אבל יש לי תחושה שזו מילה עם יותר חיפושים,

מאשר זמרת לבת מצווה.

 

אז מה זה אומר?

שצריך לכתוב תוכן שרלוונטי לאנשים שמחפשים פיתרון הפעלה לבת מצווה שלהם.

מכאן כמובן אפשר לפתח סדרה של פוסטים שבהם יהיה הרבה מידע על הפעלות בת מצווה,

מה האפשרויות, איך בוחרים מפעילה, מה כדאי לבדוק אצל מפעילה ודברים מהסוג הזה.

כי זה מה שאנשים מחפשים.

 

כשהתוכן באתר יהיה יעיל לאנשים,

אז אפילו שבהתחלה האתר עדיין לא יהיה בגוגל במקומות הראשונים,

לפחות הלקוחות שיופנו לאתר, יגלו כמה את מומחית בהפעלות בת מצווה.

וככל שיהיה יותר תוכן באתר אז כמובן יהיה לאנשים סיבה להשאר באתר הרבה זמן (שזה גם משפיע על גוגל)

והם יעריכו יותר את מה שאת נותנת בבת מצווה, וזה כמובן יוביל לזה,

שהם יעריכו יותר את המחיר שתבקשי מהם על אירוע.

 

נניח שאת לא מופיעה בכלל באירועים פרטיים,

ההופעות שלך הן עם השירים שלך כיוצרת, ואת מפיקה אירועים על הבמה.

בין אם זה אירוע סגור שהזמינו אותך,

ובין אם זה אירוע עם קופה פתוחה או כובע לאיסוף כסף.

 

איזה תוכן אפשר להכניס לאתר שלך כדי שאנשים יתחברו??

(וזה נכון גם למי שעושה אירועים)

תכתבי על המוסיקה שלך.

על ההשפעות ועל היצירה שלך.

תני הצצה אל מאחורי הקלעים, מה את עושה בחזרות,

תספרי על הצוות שאת עובדת איתו (זה גם יתן להם סיבה להפיץ את הקישורים של האתר שלך כי את פירגנת להם)

 

כל זה נחמד, וזה מידע שטוב לשלוח אותו לקהל העוקבים, שבטח ישמח לשמוע מה קורה מאחורי הקלעים.

אבל זה לא בטוח משהו שאנשים יחפשו סתם ככה בגוגל.

אז מה כן אפשר לעשות?

כמו שבראליטי, הם מחפשים את הסיפור האישי מאחורי הזמר/שחקן/אדם.

גם כאן, מה הסיפור האישי שלך,

מה המסר המיוחד שאת הולכת לתת לעולם ושבגללו שווה להקשיב לשירים שלך.

 

לכי עם האג’נדה שלך שאת יודעת שאנשים מחפשים עליה מידע.

אנשים מחפשים באינטרנט מידע.

אז תני להם את המידע שהם מחפשים כדי שהם יגיעו אליך.

כמובן שהפוסטים שתכתבי הם צריכים להיות מעניינים.

 

רגע לא מתאים לך לכתוב תוכן?

אין בעיה,

תעשי סרטונים.

משהו צריך להיות.

 

מה אורך טוב של פוסט?

לפי תוסף הSEO שאני משתמשת (yosat) אם הפוסט הוא באורך של 300 מילים,

אז זה מספיק בשביל להקרא פוסט.

אבל בינינו, מה אפשר כבר להכניס ב300 מילים.

זה רק ההתחלה. (זו המילה ה900 בפוסט הזה…)

 

נכון רק עכשיו אנחנו נכנסים לאוירה,

רק עכשיו אני מתחילה לפתוח כאן את הנושא, ולהביא עוד זוית ועוד מידע על כתיבת תוכן לאתר תדמית של זמרת.

אני חושבת שפוסט בן 1000 מילים הוא המינימום כדי להביא תוכן כמו שצריך.

אבל יש לי גם פוסטים יותר ארוכים.

אם אתם שמים וידאו, אז אפשר לקצר קצת את הפוסט.

אבל כדי שאנשים יסתכלו על הוידאו הם צריכים לקרוא קודם קצת על מה שיש בוידאו כדי שיהיה להם סיבה להכנס אליו.

פוסטים עם וידאו אני בדרך כלל בודקת שיהיו בהם לפחות 500 מילים.

 

למה אני כותבת לכם כמה מילים יש בפוסט?

כי לפחות בוורדפרס יש מונה מילים מתחת לכל פוסט, ותוך כדי הכתיבה של הפוסט,

אני כבר יודעת כמה מילים כתבתי.

וזו דרך מסויימת להבין אם הגעת ליעד שיעזור לך לקדם את האתר שלך,

ולגרום ללקוחות שלך לרצות לקנות ממך.

 

אני הולכת להתייחס בפוסטים הבאים בסדרה לעיצוב ולקידום האתר יותר לעומק, ויותר חושב משני אלו, איך עושים כסף מאתר של זמרת.

אבל אני רוצה להגיד כאן משהו חשוב מאד לכל הזמרות שמסתכלות על אתרים של זמרים אחרים,

וחושבות שככה צריך להראות אתר של זמר.

תראו לקוקה קולה יש אתר רשמי,

נכנסתי אליו,

היה למעלה תפריט מאד מרשים של כל מה שאפשר למצוא באתר.

ברור שהאתר שלהם היה במקום הראשון, (אני בטוחה שהם שמים המון כסף כדי שהאתר שלהם יהיה במקום הראשון )

אבל כשגללתי למטה גיליתי,

שכל התפריט שלהם נמצא בעמוד אחד,

אין להם הרבה מה לכתוב.

 

אבל מה שמתאים לקוקה קולה ממש לא מתאים לזמרת מתחילה.

כי לקוקה קולה אין באמת מה לכתוב.

הם פשוט קוקה קולה,

וכולם מכירים את המותג,

והם משקיעים המון זמן וכסף כדי לפרסם בכל מקום שאפשר.

בתקציבים שלו היה לי אותם, כניראה הייתי משקיעה אותם בעתיד של הילדים שלי ושלי.

 

לכן, אסור בשום פנים ואופן להסתכל מה זמרת אחרת עשתה,

סביר להניח שהיא פשוט העתיקה מזמרת אחרת.

וזה לא אומר שזה עובד.

 

אז למה בכלל לבנות אתר תדמיתי ממותג לזמרת.

מה בכלל העניין הזה של התדמית והמיתוג.

זה עניין של גרפיקאיות, זוהי הדרך שלהן להתפרנס.

לשים את השם של הזמרת בצורה גרפית מעניינת ומיוחדת כי זו האומנות שלהן.

(אני ארחיב עוד על הגרפיקה באתר, ואני חושבת שאתר צריך להראות מאד יפה, אבל אין שום קשר למיתוג)

 

מיתוג בעסקים קטנים זה השם של העסק, וזה התוכן שהוא מפרסם,

זה מה שעומד מאחורי העסק, ולמה שיבחרו דווקא אותך להופיע באירוע שלהם.

והשם של הזמרת הוא המותג

זה לא הצבעים והלוגו, והמבנה של האתר.

אנשים צריכים לראות את העבודה שעשית אם יש לך מה להראות.

 

המיתוג נוצר עם הזמן, ככל שהשם שלך נבנה,

ואנשים יודעים להמליץ עליך,

הם יודעים לחפש אותך ביוטיוב ולשמוע את הסינגל החדש שהוצאת.

הקהל שלך נבנה עם הזמן ומתחיל לעקוב אחריך.

זה תהליך שלוקח זמן,

ודורש הרבה פעולות קטנות.

אחת מהן, היא בניית אתר.

 

מה צריך להיות באתר תדמיתי ממותג לזמרת?

  1. תוכן- זה במקום הראשון. אנשים רוצים לדעת מי את.
  2. איך לעקוב אחרי הפעילות שלך – בניית רשימת תפוצה
  3. השירים שלך – כמובן אם יש לך שירים זה בדיוק המקום לפרסם אותם.
  4. לוח הופעות – כמובן אם יש לך הופעות, אנשים צריכים לדעת איך להגיע להופעות שלך.
  5. איך להזמין ממך הופעות סגורות – אם את עובדת בישראל, כניראה שאת מחפשת הופעות סגורות כאלו שאת לא צריכה לחשוב על הקהל ומכירת כרטיסים.

זה פחות או יותר גם מה שתמצאי בכל אתר של זמרת.

אבל בדרך כלל חסר החלק של התוכן.

כשאת חושבת על האתר שלך, את חייבת לקחת בחשבון,

שבלי תוכן, חבל על הכסף.

והשירים שלך/ סרטונים / לוח הופעות, זה לא מספיק כדי להצדיק הקמת אתר.

את זה אפשר לפרסם בהרבה דרכים אחרות.

בטח לא להשקיע אלפי שקלים רק בעיצוב של האתר.

 

ועל עיצוב האתר שלך, אני הולכת להרחיב בפוסט הבא.

כי אני יודעת שזה מה שרוב האנשים שבונים אתר מחפשים.

(וזה חלק חשוב, אבל ממש לא הכי  חשוב)

 

 

 

לתגובה

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *

ראיון עם ליפז מושקט- שיווק רשתי באינטרנט

ליפז מושקט היא מנטורית להכנסה פאסיבית, מה שזה אומר, שהיא תראה לכם איך ליצר הכנסה פאסיבית משיווק רשתי, וגם מעוד כמה דברים. בשיחה דיברנו על גיוס שותפים דרך האינטרנט.

ראיון עם סיון סניור “המעוררת” איך לעורר רשימת לקוחות רדומה

יש אנשים שאוספים רשימת לקוחות בדפים. יש אנשים שאוספים רשימת לקוחות בטבלאות אקסל יש אנשים שמשתמשים בתוכנה לניהול לקוחות ויש אנשים שמשתמשים בתוכנת דיוור מסודרת שמראה מה בדיוק הלקוחות עשו עם המייל ששלחתם להם.   אבל לכולם יש משהו במשותף, במהלך הזמן ישנם אנשים שנרדמים בתוך...

איך לבנות את רשימת התפוצה שלכם עם קורס און ליין מאפס – אתגר הלפיד יום 10 מתוך 30

הרבה אנשים באים אלי ושואלים אותי לגבי הרשימה שלהם, הם אומרים לי שעדיין אין להם רשימת תפוצה משלהם, והם לא בטוחים שכדאי להם להתחיל להכין קורסים און ליין עד שלא תהיה להם רשימה. אז זהו שזה קצת הביצה והתרנגולת. מה בא קודם? הקורס או הרשימה? לדעתי זו לא השאלה הנכונה, בגלל...